演講內容-
1.分享品牌成功的秘密
2.成立15周年慶的活動
3.近期作品分享
55DSL作為Diesel的街頭品牌(Street Wear)已經有15年的歷史,前衛風格大膽創新,近幾年正統時尚沒落,街頭文化興起,55DSL搭起順風車快速成為歐洲年輕族群追捧的街頭品牌之一,其Creative Director/創意總監 Andrea Rosso 也是 Diesel集團首腦 Renzo Rosso的兒子, 父子檔聯手打造義大利時尚王國獨霸一方,對當代時尚界的影響力如同古羅馬帝國一般強盛輝煌
以下為當天情況與演講摘要:
幾乎爆滿
因為55DSL體會時光飛逝, 很多人活得麻木, 不知為何而活, 所以他們的格言/企業精神their motto is to "live at least 55 seconds per day "
所有活動皆以此為依歸 - 是起點, 也是目標
COMMENT / 心得
Andrea Rosso儘管30好幾, 外表也有些"操老", 不過他的穿著,想法,對街頭時尚的嗅覺卻比年輕人(late teens)更像年輕人,他成功的條件大致為 -
深入了解當地文化 /Digging local trend- 多年前打算打入日本市場, 他老兄便住在日本好一段時間, 跟當地街頭藝術家混, 參加PARTY 體驗在地的各項活動, 敏銳的觀察日本時尚脈動, 加上在地時尚界朋友的助力, 推出的產品輕鬆抓到年輕族群的口味, 至今, 日本是55DSL海外分店最多滲透最廣的地區.
異業結盟 /Alliance between difference industrial- 55DSL瞭解年輕人玩甚麼愛甚麼, 曾經與美商藝電(EA)在電玩賽車遊戲"Need for Speed CARBON " 其中角色服裝設定,汽車塗裝, 動畫風格都由55DSL規劃, 當玩家們在虛擬世界肆意飆車追逐衝撞之際, 也替公司的服裝與形象做最佳的宣傳!
與前衛有天分的藝術家合作 Paradise for StreetArt - 每年會推的走秀, PARTY 與宣傳影片, 合作對象不乏大咖級的街頭藝術家, 數位動畫(animation), 塗鴉藝術(graffito), 圖像設計(graphic), 音樂製作(Music Productor)....etc,, 在慶祝55DSL 15周年活動,便請米蘭,巴塞隆納,巴西當地藝術家製作短片, 每段影片繞富趣味兼具當地特色,甚至也舉辦設計競賽,等於是省了設計費!
過去,55DSL瞭解年輕族群的偏好而投其所好, 進而創造一個酷又有趣的生活精神, 現在, 反而街頭文化與年輕人追著55DSL的腳步, 深怕一沒跟上,就被嫌落伍(old fashion)了,因此,當你在專櫃看到沒幾塊布薄得像紙的外套,要價100~150euro千萬別嫌貴, 因為你買的可是55DSL的生活態度阿!^^
promo video clip for 15th anniversary - Milano
Related link / 延伸閱讀
Via - FiftyFiveDSL Website
Via- Interview with Andrea Rosso
Via- Logo Remix
Via- "Need for Speed CARBON "
Via- 55DSL Youtube "cut & paste"
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